Facebook เผย IOS 14 จะทำให้ยิงโฆษณา ได้ตรงใจผู้ใช้งานน้อยลงIOS 14 เวอร์ชั่นนี้ อาจจะส่งผลกระทบไปถึงบางแอพพลิเคชั่นด้วย

Facebook เผย IOS 14 จะทำให้ยิงโฆษณา ได้ตรงใจผู้ใช้งานน้อยลง

ระบบ IOS ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการที่ใช้งานกันในกลุ่มโทรศัพท์มือถือ iPhone ทุกรุ่น ก่อนหน้านี้ทาง Apple ได้มีการเปิดตัวระบบ IOS เวอร์ชั่นใหม่ ซึ่งได้เปิดตัวมาในชื่อ IOS 14 ที่กำลังจะเปิดให้ผู้ใช้งาน iPhone โดยรองรับตั้งแต่รุ่น iPhone SE และ iPhone 6S เป็นต้นไป จนถึง iPhone 11 และ iPhone SE2 ซึ่งเป็นรุ่นล่าสุด ได้ทำการอัพเดทเวอร์ชั่น เพื่อให้การใช้งานมีความสะดวก และมีความปลอดภัยมากขึ้น รวมทั้งยังมีการแก้ไขข้อบกพร่องต่างๆในเวอร์ชั่นก่อนหน้านี้ด้วย

Facebook เผย IOS 14 จะทำให้ยิงโฆษณา ได้ตรงใจผู้ใช้งานน้อยลง

แต่การเปิดตัว IOS 14 เวอร์ชั่นนี้ อาจจะส่งผลกระทบไปถึงบางแอพพลิเคชั่นด้วย โดยก่อนหน้านี้ ทาง Facebook
ได้มีการแจ้งเตือนไปยังพาร์ตเนอร์ และกลุ่มลูกค้าของ Facebook ว่าการเปิดตัว IOS 14 จะมีระบบความปลอดภัย anti-tracking ซึ่งจะทำให้ส่งผลกระทบต่อระบบโฆษณาแบบ Target Ads ของ Facebook อย่างแน่นอน โดยมีการคาดการณ์ว่ารายได้ในส่วนนี้จะหายไปกว่า 50 % ซึ่งถือว่ากระทบต่อรายได้ค่อนข้างมาก

ใน IOS 14 ที่กำลังจะเปิดให้อัพเดทนี้ ทาง Apple ได้มีการปรับปรุงระบบความปลอดภัยใหม่อีกครั้ง ที่ทางผู้ใช้งานแอพพลิเคชั่นมีสิทธิ์ที่จะเลือกได้ว่า จะให้แอพพลิเคชั่นที่เรามักจะใช้งานอยู่บ่อยๆ อย่างเช่น แอพพลิเคชั่น Facebook สามารถเก็บข้อมูลในการใช้งานของเราไปด้วยหรือไม่ ซึ่งในส่วนนี้ทางผู้ใช้งานมีสิทธิ์ในการตัดสินใจด้วยตัวเองเลยว่า ต้องการให้แอพพลิเคชั่นเก็บข้อมูลการใช้งาน หรือไม่ยินยอมให้แอพพลิเคชั่นเก็บข้อมูลการใช้งาน โดยสามารถเลือกได้ตามความพึงพอใจของแต่ละคน ซึ่งแน่นอนว่ามันจะส่งผลกระทบต่อระบบโฆษณาของ Facebook อย่างแน่นอน

จากระบบความปลอดภัยรูปแบบใหม่ที่จะมาพร้อมกับ IOS 14 นี้ ทาง Facebook ก็คงไม่นิ่งนอนใจ และน่าจะทำการประเมินไว้แล้วว่าจะมีผลกระทบต่อระบบการยิงโฆษณาให้ตรงใจกับผู้ใช้งาน ซึ่งการยิงโฆษณาในรูปแบบนี้ต้องอาศัยข้อมูลพฤติกรรมการใช้งานของแต่ละคน แต่เมื่อมีระบบความปลอดภัยแบบใหม่ของ IOS 14 ก็จะส่งผลต่อระบบการยิงโฆษณาของทาง Facebook ด้วย ทางบริษัทจึงได้ทำการแจ้งเตือนไปยังพาร์ตเนอร์และกลุ่มลูกค้าตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าทางแอพพลิเคชั่นจะไม่สามารถเก็บข้อมูล identifier from advertisers (IDFA) ได้อีกต่อไป หากทางผู้ใช้งานแอพพลิเคชั่นไม่อนุญาต

ก่อนหน้านี้ทาง Facebook ได้ออกมายอมรับว่า หลังจากที่ IOS 14 เปิดให้กลุ่มผู้ใช้ iPhone ใช้งานได้ จะส่งผลกระทบค่อนข้างหนัก จะทำให้การเผยแพร่โฆษณาไม่ตรงใจผู้ใช้งานอย่างที่เคยเป็น แต่ทาง Facebook ก็จะหาทางช่วยเหลือกลุ่มลูกค้าที่จำเป็นต้องพึ่งพาระบบ Audience Network ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยระบบ IOS 14 จะเริ่มเปิดให้ผู้ใช้งาน iPhone ได้เริ่มอัพเดทเวอร์ชั่นกันในเร็วๆนี้

 

B&O Play BeoPlay A1

By admin